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策劃總監給入行新手的幾句話


最近公司在招聘策劃,來的人挺多,花了很多時間和大家攀談,結果令人失望,竟然一個策劃都沒有。感慨之余,我想給新入行的策劃說幾句。


1、文案和策劃是兩回事。

你的文筆好好!你喜歡寫作!你作品有發表在媒體上!這些都不重要!
策劃需要文筆,但核心工作是想出辦法解決問題!

不能理性的解決問題,文字表述的再美也沒用。

你應該仔細思考一下你適合當一個文案寫手還是策劃?

策劃像醫生是開藥方子解決問題的人

文案寫手是園藝師,能讓你的花園更有意境

這是兩個很容易被新手搞混但差距很大的工作



2、策劃思維的養成

有人來應聘,他說:我是來應聘策劃的

我問他:你來之前有沒有想過用什么方法來對付我?

……

你了解策劃的本質嗎?了解市場營銷的本質嗎?了解戰略和戰術的關系嗎?

你都沒有想過如何將自己推銷給一家公司

我有理由懷疑你不具備策劃的基本思維方式

策劃的基本思維方式就是:

明確目的

找準方法

執行策略

獲得結果
你不可能樣樣都懂見多識廣,但你能舉一反三觸類旁通

你對人文、歷史、地理、政治、軍事等等都很敏感

你渴望出奇制勝
你挺能吹

……

那么,你可能會成為一個策劃!

3、學習學習還是學習

不要抱怨你的工資低
首先你要思考你是不是一個真正的策劃?

你熟悉或接觸過的領域多嗎?

你能否提出精準的策略,把策略變成一個概念,再把概念演化成為營銷力嗎?
只有在實踐中才能積累,沒有積累,你就一無所有

不管你是誰

文案、設計師、業務員等等

你都有可能通過學習成為策劃

或者

你早就具備策劃的素質

只是沒有寫過一份像樣的策劃書

那么

你可以嘗試一下

學習是一種打磨

是金子總會發亮的


4、如何寫策劃方案

如果你還不是一個合格的策劃

那么,你就從寫策劃書做起

策劃書的格式多種多樣,但是策劃思路永遠不會變

那么就讓我們按常規思路歸納一下

第一章(找到目的):他們想干什么?

第二章(現狀分析):優勢和劣勢,市場分析,橫向對比

第三章(創意策略):如何才能出奇制勝?

第四章(執行措施):具體方法及實施步驟

第五章(效果預期):能達到什么效果

第六章(管控措施):如何檢驗你策略的有效性

……

先做好以上幾條,你的策劃是否有效先不說

至少你的策劃書本身不會太外行。


5.創意是策劃的靈魂

曾經有一個牙膏企業為提高銷量創意的把牙膏的出口擴大

這件事引起了強烈反響,因為太出其不意了

后來很多牙膏都擴大了出量口徑

當然,這樣已經沒什么意思

不過創意永遠是最寶貴的財富

當一個客戶很欣賞一個廣告公司

你希望他喜歡你什么?

價格便宜?

個人情感?

態度親善?

隨叫隨到?

我覺得,還是在本專業領域,用你的智慧幫了他大忙,這樣最有尊嚴!

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