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城市展廳:無可奈何花落去

位于鄭東新區CBD商務內環的鄭州保時捷中心的城市展廳,已經變成了創客、田川產業園聯盟的展示廳;離保時捷中心不遠的進口大眾城市展廳,在不久前更名為永翔通用航空;位于商務外環上的法拉利、瑪莎拉蒂城市展廳,已經看不出曾經賣過汽車的痕跡;九如東路口的一汽奧迪城市展廳已經撤走,空空如也的店面上張貼著“旺鋪招商”的告示……鄭州最高大上的鄭東新區CBD商務內外環,曾經是進口豪車競相扎堆開設城市展廳的地方,但是近期,越來越多的豪華車城市展廳無奈地選擇撤退。

曾經城市展廳遍地開花

因為城市框架的不斷拉大以及中心城區的土地變得寸土寸金,占地較大的汽車4S店,不得不外遷到城市的遠郊,這直接帶來了消費者看車、買車的不便。于是,在位于城市中心商業區開設占地面積小經營方式活躍的城市展廳便一度成為經銷商著力發展的重點對象。

前幾年,在車市高速增長時期,汽車廠商為了完善網絡布局,爭相在城區設立城市展廳:2011年9月鄭州保時捷中心在鄭東新區商務內環7號正式開業;2012年1月,一家奧迪CBD銷售展廳在鄭州核心經濟區未來路上啟幕;僅隔3天,寶馬經銷商鄭州中德寶便又宣布在鄭州市金水東路與東風南路交叉口開設第一家寶馬城市展廳鄭州悅德寶。當年,2月28日,鄭州誠德寶城市展廳舉行了隆重的開業典禮,成為鄭州市第二家BMW城市展廳。2012年5月17日,位于鄭東新區CBD商務外環路與九如東路交叉口西南角的河南豫海奧迪CBD展廳隆重開業;2012年7月16日,阿斯頓·馬丁鄭州展廳開業……車市一片繁榮景象之時,眾多豪華車城市展廳在此時如雨后春筍般涌現。

“4S店大多建在城郊,隨著品牌之間的競爭越來越激烈,4S店需要把觸角伸展到各個角落,許多城市展廳就在城市的黃金位置閃亮登場了,對于集客和品牌宣傳起到了很好的作用?!睒I內人士分析說,一段時間內,城市展廳為汽車經銷商占領市場起到了非常重要的作用,“像保時捷、MINI城市展廳,都是先于4S店開業的,為初期品牌宣傳立下了汗馬功勞?!?/p>

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